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泛知识带货直播是真需求还是伪风口?

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文|犀牛娱乐,作者|远木,编辑|朴芳

“在商业零售理论的意义上,直播电商重新定义了人、货、场三者之间的关系。”

吴晓波在《直播电商也许是这么回事》,如上阐释直播电商对消费者关系的改造。

东莞炒股配资直播内容潮流也在逐渐发生变化,随着最近樊登、吴晓波等人的入局,让“知识+带货”融合趋势更加明显,知识直播也开始向变现层面接近。

与此同时,主播赛道也在悄然进行着洗牌,部分泛知识名人、专业内容型大V对直播带货的野心越来越大,成为继明星、企业家之后的第三类主播跨界类型。

东莞炒股配资知识KOL带起货,知识+直播成为新风口

哪里有流量,哪里就有生意。

疫情期间,由于人们宅家时间变长,观看屏幕的时长,也让直播、短视频获得前所未有的关注热度。

一边是图文创作者转型做起短视频,一边是垂直领域名人纷纷转战起直播带货。前有不少明星、企业家直播首秀动辄过亿的带货销售量与观看量,后面也吸引更多文化领域人士如吴晓波等人的蠢蠢欲动。

在6月29日吴晓波的直播首秀中,5个多小时的直播中,吴晓波重点推荐了26款新国货产品,涵盖食品、家电、家居、美妆个护等品类,包括百雀羚、瑞哺恩、八马茶叶、街景车4款等高客单价的产品,显然也是面向中产或更高端的受众,即吴晓波的主要粉丝群体。

这场直播也是将知识解说贯彻到底。吴晓波继续“知识分子”人设,给每款新国货进行“知识营销”。

从内容上看,在吴晓波的直播间里,其对安利产品采用“产品解说+品牌故事”方式,力图通过知识分享来阐述品牌背后的发展历史,延伸产品意义,为“新国货”赋予更多层面的解读。

另一位泛知识KOL名人樊登,则出任快手“首席荐书官”,连做2场卖书直播。在6月22日,樊登读书会创始人樊登开启快手带货卖书直播首秀。2个多小时的直播,累计在线观看人数达200万人次,累计销售13万册图书。

东莞炒股配资值得一提的是,吴晓波入局直播并非简单尝试,而是有意在直播领域长久发展。


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